Comment l’empreinte digitale vous suit sans cookies
Pendant des années, les cookies ont été le principal outil de suivi des utilisateurs en ligne. Ils étaient encombrants, souvent facilement bloqués et, surtout, visibles. L’empreinte digitale, en revanche, fonctionne en arrière-plan. Elle collecte un mélange d’informations sur l’appareil—votre résolution d’écran, polices installées, configuration du navigateur, adresse IP et habitudes de navigation—pour créer un profil que les annonceurs (et bien sûr, Google) peuvent reconnaître sur plusieurs sessions. Contrairement aux cookies, l’empreinte digitale ne peut pas être facilement supprimée ni contournée, ce qui en fait un outil puissant pour un suivi persistant.
La surveillance multi-appareils de Google vient d’être renforcée
Voici où cela devient encore plus intrigant—ou inquiétant, selon votre point de vue. Ce nouveau système ne suit pas seulement votre activité sur votre ordinateur portable. Il connecte les points entre les téléviseurs intelligents, consoles de jeux, tablettes et autres appareils connectés à Internet. Cela signifie que si vous regardez YouTube sur votre téléphone, jouez sur Stadia (si vous faites partie des rares utilisateurs restants) ou naviguez sur Chrome sur votre ordinateur de bureau, Google dresse un portrait complet de votre comportement en ligne.
Pour les annonceurs, c’est une mine d’or. Pour les utilisateurs soucieux de leur vie privée ? Pas vraiment.
La réaction des défenseurs de la vie privée—et l’hypocrisie de Google
Les critiques ne tardent pas, et à juste titre. Les défenseurs de la vie privée affirment que l’empreinte digitale est bien plus intrusive que les cookies. L’ICO (Information Commissioner’s Office) du Royaume-Uni et d’autres régulateurs ont déjà exprimé leurs préoccupations, avertissant que ces tactiques pourraient compromettre le contrôle des utilisateurs sur leurs données personnelles.
Et voici le comble—Google lui-même a autrefois dénoncé l’empreinte digitale. En 2019, l’entreprise la qualifiait de « méthode de suivi clandestine des utilisateurs sans consentement. » Avance rapide jusqu’en 2025, et soudain, c’est devenu un élément essentiel de leur modèle publicitaire. Curieux comme les priorités changent quand des milliards de dollars sont en jeu.
Comment se protéger (si c’est encore possible)
Alors, que pouvez-vous faire pour limiter le suivi ? Bien qu’il n’existe pas de solution miracle, quelques mesures peuvent réduire l’emprise de Google :
- Passez à un navigateur axé sur la confidentialité comme Brave ou Firefox, qui bloquent les tentatives d’empreinte digitale par défaut.
- Utilisez des bloqueurs de suivi comme uBlock Origin, qui peuvent limiter la collecte de données.
- Masquez votre adresse IP avec un VPN pour rendre l’empreinte digitale moins efficace.
- Évitez Chrome et les services Google autant que possible—oui, c’est contraignant, mais c’est aussi le meilleur moyen de passer sous le radar.
La question de fond : confidentialité vs. profits
Google insiste sur le fait que ces changements s’inscrivent dans son Privacy Sandbox, un cadre censé protéger les utilisateurs tout en permettant un ciblage publicitaire efficace. Mais soyons honnêtes : il ne s’agit pas de confidentialité, il s’agit de maintenir sa domination dans l’espace publicitaire numérique. Les régulateurs tentent de résister, mais pour l’instant, Google avance sans relâche, remodelant le paysage de la confidentialité en ligne d’une manière qui privilégie ses profits au détriment de l’autonomie des utilisateurs.
Au final, le message est clair : vous ne pouvez pas échapper à la surveillance—vous pouvez seulement la rendre un peu plus difficile. Et c’est ça, la réalité de l’Internet moderne.
