Si vous avez vu l’affiche, vous avez sûrement remarqué qu’elle présente… quelques bizarreries. D’abord, un porte-drapeau bien visible avec seulement quatre doigts. Ce détail peut sembler anodin à première vue, mais pour les fans aguerris qui suivent les évolutions de l’IA, c’est un indice assez flagrant. En effet, les erreurs comme celle-là sont souvent liées aux images générées par IA—un peu comme quand on repère un élément étrange dans une scène de film, un arrière-plan trop lisse ou une ombre mal placée.
Et ce n’est pas tout. Deux femmes dans la foule semblent avoir les mêmes traits de visage, ce qui, encore une fois, fait penser aux erreurs courantes des images générées par IA. Rapidement, les spéculations se sont multipliées sur les réseaux sociaux : Marvel aurait-il utilisé de l’intelligence artificielle pour créer cette affiche ?
Mais la réponse de Marvel ne s’est pas fait attendre. Un porte-parole du studio a formellement nié l’utilisation de l’IA pour la création de l’affiche. Selon lui, l’image a été « créée selon des méthodes traditionnelles », assurant que l’IA n’a pas joué de rôle dans la conception de ces visuels.
Le personnage à quatre doigts : un indice suspect ?
Commençons par l’anomalie la plus flagrante : le personnage aux quatre doigts. À première vue, cela peut sembler anodin. Mais pour les observateurs attentifs, notamment ceux qui suivent de près les évolutions de l’IA, cela crie : erreur typique d’IA. Les IA, lorsqu’elles génèrent des images, ont parfois du mal à gérer les détails comme le nombre de doigts d’un personnage. C’est une petite erreur, mais qui prend de l’ampleur dans un contexte où l’on parle d’IA et de création visuelle.
Ce détail, aussi minime soit-il, a lancé la spéculation : Marvel aurait-il utilisé l’IA, même sans le dire ? Cela fait un peu écho à d’autres erreurs similaires vues dans des films et des affiches dans le passé, où les éléments numériques créés par ordinateur ont manqué de finesse.
Des visages en double : simple erreur ou faux-semblant ?
Ensuite, il y a les visages en double. Ce n’est pas qu’un simple détail : certaines fans ont repéré deux femmes avec des visages identiques dans la foule. Là encore, cela peut être perçu comme une autre erreur typique des images générées par IA, qui ont parfois du mal à reproduire des visages avec suffisamment de diversité.
Encore une fois, les fans ont enchaîné les commentaires sur les réseaux sociaux, suggérant qu’il s’agissait d’une autre preuve de l’utilisation de l’IA. Mais peut-être qu’il s’agit d’une erreur humaine, un visage réutilisé par inadvertance dans la composition de l’affiche, une pratique courante dans le design graphique traditionnel. Rien d’étonnant, en fait.
Marvel, de son côté, n’a pas tardé à clamer que l’affiche avait été réalisée « par des méthodes traditionnelles », ce qui reste à prouver selon certains.
Le rôle croissant de l’IA à Hollywood
Peu importe que Marvel ait effectivement utilisé l’IA ou non dans ce cas particulier, l’incident soulève une question plus large : quel rôle l’IA va-t-elle jouer dans les productions et le marketing cinématographique ? L’IA est de plus en plus présente à Hollywood, et pas seulement pour la création d’effets spéciaux ou de scènes d’action. Des films comme The Brutalist et Late Night with the Devil ont également fait l’objet de controverses similaires, alimentant le débat sur la place de la technologie dans l’industrie.
Ce n’est pas la première fois que Marvel est pointé du doigt non plus. En 2023, le studio a dû faire face à des accusations similaires, après l’utilisation d’éléments générés par IA dans les génériques d’ouverture de la série Secret Invasion diffusée sur Disney+. L’IA, de manière générale, commence à jouer un rôle de plus en plus important dans la création cinématographique, mais cela soulève la question de l’authenticité.
La question de l’authenticité : pourquoi tant de résistance ?
Alors, est-ce si grave que ça si Marvel a utilisé l’IA ? Il faut se poser la question. L’IA peut certes apporter des avantages considérables en matière de création graphique—efficacité, rapidité, réduction des coûts. Mais au fond, ce que les fans veulent, c’est de l’authenticité. Une affiche, même magnifique, doit avoir cette touche humaine qui fait que l’on peut y retrouver l’âme du film, de ses créateurs.
Si Marvel n’a pas utilisé l’IA pour créer cette affiche, tant mieux. Mais la question de l’authenticité ne disparaît pas pour autant. Après tout, les studios devront constamment trouver un équilibre entre l’utilisation des technologies de pointe et le respect de l’intégrité créative.
Conclusion : L’IA, oui ou non ?
Alors, Marvel a-t-il utilisé l’IA dans cette affiche ? Peut-être, mais la vérité n’est pas encore entièrement claire. Ce qui est certain, c’est que l’incident met en lumière un sujet plus vaste : l’IA est en train de redéfinir les limites de la création cinématographique, mais elle ne doit pas effacer l’aspect humain qui fait toute la magie d’un film. Les studios, en particulier les plus emblématiques comme Marvel, devront peut-être bientôt répondre à une question encore plus importante : comment concilier progrès technologique et respect de l’authenticité, pour ne pas perdre la connexion avec les fans et les spectateurs ?
À suivre.
